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界面新闻记者 | 覃念念悦界面新闻编订 | 楼婍沁

3月8日妇女节前夜，好意思国畅通品牌安德玛（Under Armour）推出全新MERIDIAN柔感系列产物。

安德玛方面告诉界面新闻，为配合这一新系列产物的上市，该品牌还将在上海举行包括“芭杆体验”及“柔嫩共享会”等行径。

安德玛咫尺尤其需要女性产物为功绩带来碎裂口。据该品牌母公司2025财年第三季度财报表露，2025财年第三季度，安德玛营收同比下落6%至14亿好意思元。前三财季累计收入39.84亿好意思元，上一财年同期累计收入为43.70亿好意思元，同比减少8.83%。其中，中国阛阓面在的亚太地区收入下落5%。服装和鞋类产物的营收均有不同过程的下滑。

安德玛关于女性畅通热的反馈不算快。十年前在lululemon激活女性畅通阛阓时，安德玛主若是通过大品牌的口碑诱导女性用户，关于女性产物线的进入并未几。摧毁者关于其产物先锋度、舒限制的诟病即是一种体现。界面新闻在小红书上看到，部分女性用户发布条记称安德玛产物“勒脖子”、“诡计离别理”、“热枕选定少”等。

只不外当时安德玛的健身服等产物依旧火热，女性业务不是主力。干系词当速干衣也不好卖时，女性产物的要紧性便突显出来。安德玛上一任CEO Stephanie Linnartz第一次濒临投资者公开谈话之时就谈及过品牌女性产物占比过少的问题，“女性业务在总业务中占比还不到四分之一。咱们的文胸产物有了一定班师，但咱们还莫得推出那种‘你必须领有’的产物。”

安德玛方面告诉界面新闻，该品牌以前几年为和顺女性畅通者作念过好多奋发。

比如自2021年起，安德玛依托“把汗流漂亮”主题行径潜入杭州、上海等要点城市，构建女性专属畅通社群。同期品牌还与张伟丽、琳琳、林希妤、杨淑慧、王芙蕖等女性畅通员伸开了合营。

能够发现安德玛关于女性产物的研发是有高出的。以全新MERIDIAN柔感系列为例，新款女子短款背心与紧身裤提供了更多配色选定。编订上也不再是简便奸诈的“男款小码”。背心下胸围缝线处顶部和紧身裤皆有弹性滚条诡计，更合适女性身段。女子拉链背心也配备可拆卸胸垫，增强包覆性与复古力。

但不行否定的是，安德玛垂危女性畅通阛阓的动作依旧相对保守。比如斯次的MERIDIAN柔感系列产物通常涵盖了男性装备，这可能无法得志一部分女性摧毁者关于专属感的期待。安德玛的跑步、篮球、覆按等类别的产物基本亦然同期照拂男性和女性的建筑。

界面新闻在安德玛天猫官方旗舰店看到，MERIDIAN柔感系列无袖畅通拉链背心订价499元，畅通T恤订价499元，畅通外衣订价799元。以畅通拉链背心为参考，通常的天猫品牌官方店铺，阿迪达斯雷同产物价钱在300元-370元之间，耐克雷同产物价钱在125元-250元之间。在莫得隆起科技设立的前提下，安德玛女性产物并无太大价钱上风。

单轻茂盈柔感这一性情，深耕瑜伽服、覆按服已久的lululemon，以至是“lulu平替”MAIA ACTIVE均有此性情，安德玛很难只用这个性情作念各异化。

行为详细畅通品牌，大体量和多元的渠谈上风让安德玛的女性线界限比大广大专注女性的品牌大。颓势也在于此，因为相对通用和各人的定位不利于安德玛去抢女性阛阓更细分的蛋糕。

安德玛入局女性畅通阛阓的时辰已稍微逾期，想要驯顺越来越抉剔的摧毁者更需要私有吩咐。要争抢蛋糕，安德玛必须要更斗胆地求变，推出更多女性专属产物能够是下一步。