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　　AI握续冲击着百度传统搜索告白业务，同期也带来了新增量。

　　8月20日晚，百度发布2025年第二季度财报，季度总营收达327亿元，同比下落4%。包摄于百度的净利润为73亿元，同比增长33%。不按好意思国通用司帐准则，包摄于百度的净利润为48亿元，同比下落35%。

　　财报还涌现，第二季度百度其他收益觉得净额为49亿元，同比增长531%，主淌若公允价值收益和弥远投资盈利的加多。但百度并未公布投资地点。

　　具体来看，百度第二季度来自于“百度中枢”的营收达263亿元，同比下滑2%。其中，百度最主要收入开首的收集营销营收为162亿元，同比下滑15%。非收集营销营收为100亿元，同比增长34%，主要收获于AI云业务的脱手。这亦然百度AI新业务营收初度最初100亿元。爱奇艺收入为60亿元，同比减少11%。

　　收集营销收入的一语气下落，也从侧面讲明了AI搜索的个性化保举才能正在改写往日传统搜索的游戏规章。传统搜索的中枢变现逻辑是“流量分发-点击退换”。用户输入要害词，百度复返搜索遵循页，其中竞价名次告白、定约告白和信息流告白等组成收入因循。AI搜索通过当然说话处理与多模态交互才能，将用户赢得信息的神志从要害词拆解转向对话式发问，谜底直给，况且价值不再局限于信息检索。

　　事实上，在此之前，用户赢得信息的渠谈早已发生巨变：他们不再将搜索视为惟一信息进口，海量需求流向抖音、小红书等本色平台；而咫尺，百度还要濒临包括阿里夸克、秘塔、360纳米搜索等AI搜索新势力玩家的挑战。百度也求变并书记迎来了搜索业务十年来最大一次改版，搜索框变为“智能框”，支握超千字的长文本，也不错上传文献，平直集成了AI写稿、AI绘画等功能。

　　从财报流露的业务数据来看，限定6月底，最初50%的迁移搜索遵循页面包含东谈主工智能生成的本色，高于4月份的35%。限定7月，64%的迁移搜索遵循页面含有东谈主工智能生成本色，传统的基于邻接的遵循幽闲被结构化、智能化和多方法的东谈主工智能首选谜底所取代。

　　咫尺AI搜索的买卖化还莫得一条熟识的旅途，但一定不再是像往日浅薄地将告白推送到用户的搜索遵循之中，而可能是通过数据分析，找出用户可能感酷爱的居品或处事，以愈加当然的神志呈现给他们，这仍锻真金不怕火着告白与用户体验的均衡。或是通过提供智能化的企业搜索责罚决策杀青toB 业务收费。

　　传统搜索告白下滑同期，智能云拉动了百度营收的增长，但百度销售资本也在进一步加大。财报涌现，该季度百度销售资本为184亿元，同比增长12%，主淌若智能云业务关系的资本和本色资本的加多。

　　此外百度研发用度同比减少13%至51亿元，主淌若由于东谈主员关系用度减少。

　　在第二季度，围绕大模子，百度一语气开源了文心大模子4.5系列的10款模子。开源的最终倡导仍然是杀青买卖价值的退换，缔造者还不错遴荐使用如百度算力处事来进行模子执行、推理和部署。这意味着大模子厂商们仍然不错通过提供高档的企业级责罚决策和定制化处事、API接口和云处事等神志杀青买卖闭环。

　　此外，百度还在财报中流露了无东谈主车处事萝卜快跑的最新数据，二季度提供了最初220万次十足无东谈主驾驶的搭车，同比增长148%。限定2025年8月，萝卜快跑向公众提供的累计乘坐次数最初1400万次。

　　限定发稿，百度股价好意思股盘前高涨0.58%。